習(xí)近平總書記指出，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”。面對新形勢新任務(wù)新要求，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展的重要論述，堅持從實際出發(fā)，堅持守正創(chuàng)新，大力推進融合創(chuàng)新、數(shù)字賦能，推動宣傳思想文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為全面推進中國式現(xiàn)代化提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。

堅持以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)，增強做好宣傳思想文化工作的主動性

宣傳思想文化工作是引領(lǐng)風(fēng)氣之先的工作，創(chuàng)新是做好宣傳思想文化工作的不竭動力，要進一步解放思想、創(chuàng)新求變，以思想自覺引領(lǐng)行動自覺，以理論創(chuàng)新指導(dǎo)實踐創(chuàng)新，不斷推動宣傳思想文化工作開創(chuàng)新局面。

強化“與時俱進”的理念。明者因時而變，知者隨事而制。面對國內(nèi)國際新形勢、意識形態(tài)領(lǐng)域新態(tài)勢、信息化發(fā)展新趨勢，做好宣傳思想文化工作比以往任何時候都更加需要與時俱進。深入貫徹落實習(xí)近平文化思想，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，以自覺的擔(dān)當(dāng)作為、鮮明的問題導(dǎo)向、積極的改革創(chuàng)新，推動各項工作取得新成效、實現(xiàn)新突破。面對信息技術(shù)革命帶來的風(fēng)險挑戰(zhàn)，進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對信息化發(fā)展的駕馭能力、對網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)，堅決做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

強化“服務(wù)全局”的理念。圍繞中心、服務(wù)大局是宣傳思想文化工作的方向所在、職責(zé)所在。只有牢固樹立高度自覺的大局意識，主動把宣傳思想文化工作置于國際國內(nèi)大勢下審視考量，放到黨和國家大局中去思考、定位、擺布，才能真正做到正確認(rèn)識大局、自覺服從大局、堅決維護大局，以一己所能服務(wù)全局所需，以一域增光為全局添彩。聚焦深入貫徹落實習(xí)近平總書記對廣西重大方略要求，把鑄牢中華民族共同體意識作為宣傳思想文化各項工作的主線，加強經(jīng)濟宣傳和輿論引導(dǎo)，持續(xù)鞏固意識形態(tài)領(lǐng)域向上向好的良好態(tài)勢，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外輿論環(huán)境，推動廣大干部群眾解放思想、創(chuàng)新求變，向海圖強、開放發(fā)展，匯聚起建設(shè)新時代壯美廣西的磅礴力量。

強化“人民至上”的理念。黨的一切工作都是為了實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益。宣傳思想文化工作的根基力量在群眾，根本目的在于教育引導(dǎo)群眾。堅持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅持把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾貫通起來，把滿足需求和提高素養(yǎng)結(jié)合起來，強信心、聚民心、暖人心、筑同心，始終與人民風(fēng)雨同舟、心心相印，不斷把人民對美好生活的向往變?yōu)楝F(xiàn)實。

堅持以數(shù)字賦能為核心，推動宣傳思想文化工作提質(zhì)增效

習(xí)近平總書記多次強調(diào)，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒”。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代升級，新生代網(wǎng)民數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，以數(shù)字化為宣傳思想文化工作賦能成為大勢所趨、必然選擇。

激發(fā)數(shù)字化引擎。無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，“內(nèi)容為王”的理念始終沒有過時，思想政治教育的力量在一個“真”字，用真理說服人、用真情感染人、用真實打動人。堅持內(nèi)容為王和渠道制勝相結(jié)合，以數(shù)字化為宣傳內(nèi)容制作提供指引，通過算法分析、數(shù)據(jù)研究來了解社會動態(tài)、群眾需求，推出更多接地氣、沾泥土、帶露珠、有溫度的好作品。充分運用各類數(shù)字平臺的傳播功能，大力開展對象化、分眾化傳播，改變過去“大水漫灌”方式，實現(xiàn)宣傳報道的精準(zhǔn)投放與推送，抵達更廣泛用戶，提高正面宣傳的到達率、閱讀率、吸引力和感染力。

發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢。數(shù)字時代背景下，宣傳思想文化的工作模式、工作場景、傳播場域都發(fā)生了深刻改變。堅持以數(shù)字化重塑輿論傳播格局，整合各級融媒體陣地，通過平臺再造、流程優(yōu)化、資源共享，打造區(qū)市縣一體化全媒體傳播大平臺，構(gòu)建輿論宣傳“一張網(wǎng)”，做大做強“旗艦媒體”，形成輿論宣傳的強大合力。用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)，加快建設(shè)數(shù)字文化館、數(shù)字博物館等各類數(shù)字文化設(shè)施，打造數(shù)字新場景，讓觀眾在置身數(shù)字空間中以情景模擬、情景再現(xiàn)等進行文化深度體驗、知識深度學(xué)習(xí)，不斷增強公共文化及數(shù)字化宣傳內(nèi)容的供給能力。

用好數(shù)字化技術(shù)。正視輿論生態(tài)新變化，樹立大數(shù)據(jù)觀念，強化數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)輿情綜合治理中的應(yīng)用，以新技術(shù)新應(yīng)用改造輿情系統(tǒng)，拓展處置引導(dǎo)功能，把單一的輿情監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)升級為網(wǎng)絡(luò)輿情綜合治理平臺。加強與各級網(wǎng)絡(luò)輿情綜合治理技術(shù)平臺的協(xié)調(diào)聯(lián)動，構(gòu)建區(qū)市縣一體化輿情監(jiān)測預(yù)警處置引導(dǎo)格局，以數(shù)字化賦能輿情應(yīng)急處置，切實提高網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)現(xiàn)力、研判力、處置力、引導(dǎo)力，及時消除負(fù)面輿論影響，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

堅持以融合發(fā)展為路徑，推動宣傳思想文化工作內(nèi)涵式發(fā)展

融合發(fā)展是推動宣傳思想文化工作高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措和重要方法。我們要深化“融”的理念、強化“合”的力量，全力做好媒體融合發(fā)展、文旅融合發(fā)展、鑄魂育人融合發(fā)展三篇文章，扎實推動宣傳思想文化工作挺進新賽道、開辟新境界。

著力推動媒體融合向縱深發(fā)展。立足“內(nèi)容+”“技術(shù)+”“產(chǎn)業(yè)+”和“資本+”理念，打破既有利益結(jié)構(gòu)藩籬，重塑內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、管理保障體系，把最優(yōu)質(zhì)的資源整合到移動端，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。加快構(gòu)建“橫向到邊、縱向到底”的傳播體系，打造引領(lǐng)媒體變革的技術(shù)集成中心、數(shù)據(jù)交互中臺、融合傳播中樞，推動形成“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”的良好局面，實現(xiàn)媒體聚合傳播，放大主流輿論聲量。探索發(fā)展“新聞+政務(wù)服務(wù)+商務(wù)”運營模式，發(fā)展“傳媒+N”新業(yè)態(tài)，增強自我“造血”功能，闖出一條媒體融合改革發(fā)展的新路子。

著力推動文旅深度融合發(fā)展。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動更多文化內(nèi)容、文化符號、文化故事融入旅游景區(qū)、度假區(qū)，借文化“爆款”催生旅游“爆點”，以文化“變現(xiàn)”驅(qū)動旅游增值。圍繞文化品牌，策劃一批精品文化旅游路線，開發(fā)一批跨境精品旅游路線，推動優(yōu)勢資源“串珠成線”。加快“文旅+”發(fā)展，推動文化、旅游與教育、體育、科技、康養(yǎng)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，大力推進非遺展演、文藝精品進景區(qū)，培育一批特色鮮明、互動性強的文旅演藝活動。探索“旅游+直播”等文旅營銷新模式，把更多線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“留量”。做優(yōu)做強智慧文旅平臺，提供定制化、差異化文旅產(chǎn)品和高品質(zhì)旅游體驗服務(wù)，滿足游客個性化的體驗需求。

著力推動立德樹人與以文化人相融合。強化教育引導(dǎo)、實踐養(yǎng)成、制度保障，把社會主義核心價值觀融入社會發(fā)展各方面全過程。深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，建好用好各類愛國主義教育基地，提升思政宣講品牌影響力。積極推進鑄牢中華民族共同體意識示范區(qū)建設(shè)，深化中華民族共同體意識宣傳教育，構(gòu)筑中華民族共有精神家園。深入挖掘紅色文化資源，抓好重大主題創(chuàng)作，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。統(tǒng)籌文明培育、文明實踐、文明創(chuàng)建，以“一老一小”、殘疾人、農(nóng)村留守兒童等群體為重點，開展“文明暖心”志愿服務(wù)。因地制宜推行移風(fēng)易俗“五個統(tǒng)一”工作法，推動形成向上向善的社會文明新風(fēng)尚。堅持以城促鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)聯(lián)動，推進城鄉(xiāng)文明創(chuàng)建融合發(fā)展，提高市民文明素質(zhì)和城市文明程度。

堅持以基層創(chuàng)新為重心，推動宣傳思想文化工作有效覆蓋和落地生根

宣傳思想文化工作的服務(wù)對象在基層、工作主體在基層、任務(wù)落實靠基層，必須把創(chuàng)新的重心放在基層一線，深化體制機制改革，加強人才隊伍建設(shè)，強化閉環(huán)管理，推動各項工作落實落地落到位。

在完善制度機制上下功夫見成效。積極構(gòu)建大宣傳的工作機制，推動宣傳思想文化工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理緊密結(jié)合，把分散在各條塊的資源整合起來，把思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵、文化支撐“四個作用”協(xié)調(diào)起來推進，把各方積極性和優(yōu)勢調(diào)動起來，努力形成全社會共同做好宣傳思想文化工作的強大合力。發(fā)揮好宣傳思想文化和意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議機制的作用，建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情管控“第一示警”和“早發(fā)現(xiàn)、早研判、早預(yù)警、早報告、早處置”的“五早”工作機制，通過強化相互協(xié)作、多方聯(lián)動、全員參與，打好“組合拳”，奏響“交響樂”。

在深化文化體制改革上下功夫見成效。牢牢把握正確方向，進一步理順國有文化企業(yè)管理體制機制，探索完善國有文化資產(chǎn)管理體制機制，健全宏觀管理、提高管理效能，以管理促發(fā)展促繁榮。適應(yīng)文化改革發(fā)展的新形勢新要求，加快推動文化行政管理部門轉(zhuǎn)變職能，加快國有文化單位改革，深化文化市場綜合執(zhí)法改革，實施國有文藝院團社會效益考核評價，不斷激發(fā)國有文化單位發(fā)展活力。積極推進版權(quán)賦能，引導(dǎo)支持出版印刷和發(fā)行單位加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進出版業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。充分激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的內(nèi)生動力，遵循受眾互動化、社交化、消費生產(chǎn)一體化等傳媒發(fā)展規(guī)律，優(yōu)化整合資源，建立適應(yīng)全媒體發(fā)展的生產(chǎn)經(jīng)營、財務(wù)管理、人力資源、績效考核等內(nèi)部管理制度，不斷增強社會效益和經(jīng)濟效益。

在用好用活各類人才上下功夫見成效。人是生產(chǎn)力中最活躍、最革命的因素。推動宣傳思想文化工作高質(zhì)量發(fā)展，必須牢牢抓住干部人才隊伍建設(shè)這個“牛鼻子”。主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代、數(shù)字時代，建立健全“育、引、用、留”人才培養(yǎng)工作機制，為宣傳思想文化工作賦予新動能。大力實施文化領(lǐng)軍人才、文化青年拔尖人才項目，加大對重點領(lǐng)域急需緊缺人才特別是優(yōu)秀青年人才的培養(yǎng)支持力度，努力打造一批領(lǐng)軍人才、高端智庫人才、全媒體人才。創(chuàng)新“引進來、走出去”方式，探索建立與全國一流高校、文藝院團等合作培養(yǎng)機制。深化人才發(fā)展體制機制改革，持續(xù)拓展平臺載體，推動建設(shè)文化名家（大師）工作室，大力推行“揭榜掛帥”制度，不斷增強對人才的吸引力和承載力。構(gòu)建科學(xué)完善的人才激勵政策體系，持續(xù)優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，形成“近者悅、遠(yuǎn)者來”的良好態(tài)勢，確保各類人才在桂安心順心、創(chuàng)新創(chuàng)造。

（作者系廣西壯族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長）

（來源：《學(xué)習(xí)時報》2024年4月26日）