光明日?qǐng)?bào)記者 牛夢(mèng)笛 光明日?qǐng)?bào)通訊員 張軍鋒 胡昌勇 石佳

由中央黨史和文獻(xiàn)研究院、中央“不忘初心、牢記使命”主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、國家廣播電視總局聯(lián)合出品的微紀(jì)錄片《見證初心和使命的“十一書”》（以下簡(jiǎn)稱《十一書》），自11月21日上線以來，全網(wǎng)點(diǎn)擊量高達(dá)2.5億次，30歲以下的觀眾超過60%。這部作品每集5分鐘共11集，受到社會(huì)廣泛關(guān)注和好評(píng)，為融媒體時(shí)代如何講好中國共產(chǎn)黨故事進(jìn)行了成功探索。

《十一書》研討會(huì)日前在北京舉行。中央黨史和文獻(xiàn)研究院副院長魏海生，中國文聯(lián)副主席、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席胡占凡，中央檔案館原館長、國家檔案局原局長楊冬權(quán)，中視協(xié)中國紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)名譽(yù)會(huì)長劉效禮以及來自文藝評(píng)論界、紀(jì)錄片學(xué)界的專家學(xué)者20余人參加會(huì)議。

用融媒體手段講好中國共產(chǎn)黨人故事

與會(huì)專家認(rèn)為，該片是運(yùn)用融媒體手段講好中國共產(chǎn)黨故事的成功探索，是一部主題重大、鮮活生動(dòng)、感人至深的精品力作，是開展“不忘初心、牢記使命”主題教育的生動(dòng)教材。魏海生指出：“《十一書》的成功啟示我們：講好中國共產(chǎn)黨故事，傳遞正能量，唱響主旋律，彰顯中國共產(chǎn)黨的強(qiáng)大精神感召力，對(duì)于掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，對(duì)于正本清源，有力反對(duì)歷史虛無主義作用非常顯著，意義非常重大。這部作品是我們?cè)谛滦蝿?shì)下創(chuàng)新形式、加強(qiáng)正面宣傳、講好中國共產(chǎn)黨故事的一次努力，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)用融媒體手段加強(qiáng)黨史、新中國史、改革開放史宣傳教育，講好中國共產(chǎn)黨故事的一次成功探索。”胡占凡認(rèn)為，《十一書》是紀(jì)錄片工作者和黨史工作者響應(yīng)習(xí)近平總書記學(xué)習(xí)黨史、新中國史號(hào)召，配合全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育而特別制作的，短短十幾天就能夠取得2億多的點(diǎn)擊量，成為現(xiàn)象級(jí)傳播，與節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上的大膽創(chuàng)新關(guān)系很大。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長李忠志說，初心和使命是一個(gè)非常宏大的宣傳主題，11封書信把11位共產(chǎn)黨人的感人故事具象化了，這樣的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他形式。中視協(xié)紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長祖光認(rèn)為，《十一書》獲得的巨大成功，很好地回答了“雙主流對(duì)接問題”，即紀(jì)錄片在體現(xiàn)主流價(jià)值的同時(shí)，如何對(duì)接主流受眾（以青年觀眾為主體）需求，更好實(shí)現(xiàn)有效傳播。中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席張德祥認(rèn)為，書信就是心聲，書信就是信史，片中的共產(chǎn)黨人在生命的最后時(shí)刻要表達(dá)的，就是最真實(shí)的心聲和使命。重大的歷史用這樣一個(gè)新的形式，這樣一個(gè)巧妙的角度來打開，這在紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，是一次非常適合當(dāng)代傳播的有益嘗試。

用接地氣的方式直擊人心

與會(huì)專家認(rèn)為，在碎片化時(shí)代和融媒體背景下，中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家廣電總局能夠與時(shí)俱進(jìn)，開創(chuàng)性地采用微視頻方式宣傳黨的歷史，非常符合微時(shí)代觀眾的審美，尤其適應(yīng)了青年觀眾。視頻雖然短，但震撼力感染力非常強(qiáng)。

劉效禮說：“以書信的形式切入一個(gè)宏大主題，用感情挖掘展示人物內(nèi)心的精神世界，挖掘越深越細(xì)越能打動(dòng)人；微中藏大，5分鐘的短篇幅中藏著大中心，我們當(dāng)下特別需要這種東西。”楊冬權(quán)認(rèn)為：“‘十一書’三個(gè)字的標(biāo)題好，能吸引人看下去，想知道什么是‘十一書’；選材上故事感人，以情動(dòng)人，讓人看得流淚，主題歌《我和你》非常感人，兩個(gè)年輕的革命戀人，幾十年前共同寫的詞，到今天依然能打動(dòng)人；再就是短，短就便于觀看、利于傳播。”人民日?qǐng)?bào)文藝部主任袁新文說，用微紀(jì)錄片的形式在手機(jī)上傳播黨史、國史、軍史，成為現(xiàn)象級(jí)作品的還不多，《十一書》應(yīng)該是一個(gè)探索成功的案例。雖然時(shí)長短，但是能夠起到微言大義的作用，呈現(xiàn)出小切口、大情懷、正能量的特點(diǎn)。光明日?qǐng)?bào)文藝部執(zhí)行主任鄧凱認(rèn)為，《十一書》的熱播，重要一點(diǎn)在于傳播方式非常巧妙，“重題材、輕傳播”，重大的革命歷史題材，借助一封家書來表達(dá)，它選取的角度、敘述的方式都很恰當(dāng)，每集5分鐘，不求面面俱到，力求直擊人心。該片制作非常精良，場(chǎng)景和氛圍渲染也很到位，這部片子深情、溫暖、感人，引人深思。尤其是解說詞由中央黨史和文獻(xiàn)研究院的專家來擔(dān)綱，非常權(quán)威可靠。中央電視臺(tái)科教頻道節(jié)目部副主任、紀(jì)錄片導(dǎo)演閻東認(rèn)為，《十一書》作為一部重大題材微紀(jì)錄片，是講好中國故事的一部突破性作品。2.5億的點(diǎn)擊觀看量，是非常成功的傳播，堪比優(yōu)秀電視劇，影響很大。這說明好的選題非常重要，好的形式非常重要。好的紀(jì)錄片一定要符合時(shí)代傳播的特點(diǎn)，要研究青少年的接受能力和吸收能力，做到有的放矢。祖光指出，越是微紀(jì)錄，越是要深刻�！妒�一書》中的每一個(gè)人物都能引發(fā)我們的思考。這些人物所展示的黨性光輝與人格光輝的統(tǒng)一，構(gòu)成了作品的深刻性�！妒�一書》所揭示的黨性、人格是這部作品的最大價(jià)值。張德祥認(rèn)為，微紀(jì)錄片，站位要高，視點(diǎn)要低，要講究以情動(dòng)人。幾分鐘時(shí)間，如何讓人很快進(jìn)入情感通道，一下到動(dòng)情的點(diǎn)上，這確實(shí)給我們創(chuàng)作提出了挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)我們的創(chuàng)作能力和提煉能力�！妒�一書》這方面是成功的。文藝報(bào)文藝部主任高小立認(rèn)為，《十一書》中的人物和故事其實(shí)離我們已經(jīng)很遙遠(yuǎn)了，觀眾為什么能看進(jìn)去，而且被感動(dòng)呢？首先是書信的文學(xué)性，書信是每集短視頻的魂，這一藝術(shù)敘述形式是最具代入感的，它充分展現(xiàn)了語言的魅力，具備了白紙黑字的真實(shí)力量。正因?yàn)楣适潞芏蹋�反而讓觀眾意猶未盡，讓觀眾有了延伸閱讀的需求，想了解革命先烈更多的故事，這又為從輕傳播到重傳播的轉(zhuǎn)化提供了契機(jī)，做了很好的鋪墊。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須捍衛(wèi)

中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇說：“我們應(yīng)該首先從政治的高度理解這部片子的意義。這部片子最大的貢獻(xiàn)，就在于通過創(chuàng)新方式，用主流價(jià)值觀去占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地。比如《紅巖》我上學(xué)的時(shí)候看過十遍八遍，很多人物、情節(jié)甚至語言至今記憶猶新。但今天我不能要求我的孫子也把這么厚的一本書看十遍八遍。這就要求用新的方式來告訴他們，什么是我們民族我們黨的好東西、寶貴的東西、要傳承的東西。我覺得《十一書》最大的價(jià)值恰恰就在這里�！崩钪抑菊f，《十一書》的成功啟示我們，正能量主旋律的作品是有價(jià)值有力量的。在網(wǎng)絡(luò)視聽這個(gè)空間里，過去我們往往擔(dān)心正能量主旋律內(nèi)容沒有吸引力，通過《十一書》的傳播我們看到了信心，看到了正能量主旋律的價(jià)值和力量。在關(guān)于《十一書》的彈幕中，“淚目”兩個(gè)字出現(xiàn)的頻率非常高，其他許多評(píng)論、留言，也都是正向的、積極的。這個(gè)作品能夠在網(wǎng)絡(luò)視聽空間讓年輕人“淚目”，這就是正能量主旋律的價(jià)值，這就是黨史、國史、軍史和紅色歷史的傳播力影響力。胡占凡指出，組織開展重大革命歷史、重大現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，是電視文藝和紀(jì)錄片創(chuàng)作的重點(diǎn)工作之一。堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作方向，堅(jiān)持正確的國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀，圍繞重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，抓好重大題材創(chuàng)作，推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的扛鼎之作，是時(shí)代賦予我們的重要使命。《十一書》的創(chuàng)作傳播為我們拓展題材、創(chuàng)新方法，搞好精品創(chuàng)作提供了有益經(jīng)驗(yàn)。希望黨史工作者和紀(jì)錄片工作者認(rèn)真總結(jié)這部作品成功的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，努力推出更多重量級(jí)、標(biāo)桿性作品。魏海生指出，黨的十九屆四中全會(huì)明確提出要加強(qiáng)黨史、新中國史、改革開放史教育。我們要發(fā)揮黨史和文獻(xiàn)工作資政育人的重要作用，既要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，也要通過理念、形式、方法的創(chuàng)新，與各方面力量齊心協(xié)力，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新媒體形式結(jié)合起來，把正面宣傳質(zhì)量提高到新水平。

這次作品研討會(huì)由中央黨史和文獻(xiàn)研究院第七研究部、國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。主持研討會(huì)的中央黨史和文獻(xiàn)研究院第七研究部主任王均偉在總結(jié)時(shí)說，《十一書》只是我們一個(gè)初步的嘗試，是我們用微紀(jì)錄片這種形式推出的第一部作品。以后有好的題材、好的時(shí)機(jī)，我們還會(huì)繼續(xù)用優(yōu)質(zhì)的黨史、新中國史、改革開放史的內(nèi)容與新媒體形式進(jìn)行結(jié)合，爭(zhēng)取創(chuàng)作出更好的作品奉獻(xiàn)給廣大觀眾。

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2019年12月09日 09版）