1921年中國共產(chǎn)黨成立以后，領(lǐng)導(dǎo)各族人民取得了舉世矚目的輝煌成就。在此過程中，我們黨用先進(jìn)的理念和非凡的成就塑造出鮮明飽滿的馬克思主義政黨形象，并為廣大人民群眾乃至國際社會接受和擁護(hù)，為我們黨帶領(lǐng)廣大人民群眾取得革命成功奠定了良好的基礎(chǔ)。政黨形象作為政黨本質(zhì)的一種外在表現(xiàn)，指公眾對一個政黨的認(rèn)識和評價，是政黨內(nèi)部和外部的認(rèn)知主體對該政黨的政治理念、品質(zhì)、能力和作風(fēng)等因素的綜合評價和認(rèn)識，政黨形象傳播有助于增強(qiáng)黨的凝聚力、動員力和影響力。中國共產(chǎn)黨一貫主張并善于從歷史和傳統(tǒng)中尋找前進(jìn)的力量和經(jīng)驗，回顧歷史，我們發(fā)現(xiàn)延安時期（1935年10月到1948年3月）中國共產(chǎn)黨成功的形象塑造與傳播是我們黨獲得中國人民和國際社會認(rèn)可、認(rèn)同的重要途徑，也是其生存與發(fā)展的重要基礎(chǔ)，其經(jīng)驗尤為珍貴，值得總結(jié)學(xué)習(xí)。

1、形象定位和形象維護(hù)相統(tǒng)一，提升中國共產(chǎn)黨形象的凝聚力

延安時期，中國共產(chǎn)黨剛剛經(jīng)歷了與“左”傾教條主義者的斗爭，損失慘重；國民黨頑固派掀起了新一輪的反共高潮，危機(jī)四伏；由于信息不對稱、敵對勢力的詆毀等原因，國際社會對中國共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的中國革命存在諸多偏見。面對這些不利因素，中國共產(chǎn)黨重視自身的形象傳播，提升了黨的凝聚力。中國共產(chǎn)黨的形象定位清晰、準(zhǔn)確，主要體現(xiàn)在黨的目標(biāo)、品質(zhì)、能力、作風(fēng)等方面。具體來講，中國共產(chǎn)黨全心全意地為人民服務(wù)，以實現(xiàn)共產(chǎn)主義為目標(biāo)；表現(xiàn)出廉潔奉公、艱苦奮斗的品質(zhì)；團(tuán)結(jié)黨內(nèi)外力量，具備領(lǐng)導(dǎo)革命、英勇善戰(zhàn)的能力；凸顯求真務(wù)實、聯(lián)系群眾的作風(fēng)。幾大因素綜合為一體，向國內(nèi)外展現(xiàn)了一個馬克思主義先進(jìn)政黨的形象。正是在這樣一種正面形象的感召下，黨的凝聚力、影響力和社會認(rèn)同度不斷提高。

這一時期，中國共產(chǎn)黨的形象傳播也受到一些外界因素的影響，往往導(dǎo)致受眾對黨的認(rèn)知出現(xiàn)一些偏差。主要表現(xiàn)在三個方面：一是國民黨頑固派通過多種渠道貶低、污蔑中國共產(chǎn)黨，嚴(yán)重地?fù)p害了黨的形象。針對敵對勢力的污蔑，毛澤東在《〈政治周報〉發(fā)刊理由》中強(qiáng)調(diào)，在宣傳上，一定要用事實說話，“請看事實”是維護(hù)中國共產(chǎn)黨形象的最可靠的武器；在革命中，抓好“三大法寶”：統(tǒng)一戰(zhàn)線、武裝斗爭和黨的建設(shè)，用實際行動向外界展示一個講團(tuán)結(jié)、有作為、有組織的先進(jìn)政黨的形象。二是國際社會對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知存在偏差，黨必須不斷借助國際輿論力量傳播真實情況，改變國際社會對中國共產(chǎn)黨的偏見。埃德加·斯諾的《西行漫記》《紅區(qū)內(nèi)幕》、艾格尼絲·史沫特萊的《中國紅軍在前進(jìn)》《中國人民的命運》等作品都是這方面的典范，對于國際社會了解中國共產(chǎn)黨的真實形象起到積極的作用。三是少數(shù)黨員干部以權(quán)謀私，貪污腐敗，對黨的形象造成危害。我們黨高度重視懲治貪污腐化、加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，《陜甘寧邊區(qū)政府公布邊區(qū)懲治貪污暫行條例》《陜甘寧邊區(qū)施政綱領(lǐng)》《陜甘寧邊區(qū)政務(wù)人員公約》等文件中，詳細(xì)地規(guī)定了對貪污腐敗行為的處罰政策。1939年，陜甘寧邊區(qū)司法部門共辦理84件貪污案件、20件瀆職案件；1941年，共辦理36件貪污案件、9件瀆職案件。這種高壓態(tài)勢在廣大黨員干部中起到巨大的威懾作用，大大地減少了腐敗現(xiàn)象，維護(hù)了中國共產(chǎn)黨的形象，提高了黨的凝聚力。

2、個體形象與整體形象相一致，提升中國共產(chǎn)黨形象的號召力

延安時期，中國共產(chǎn)黨不僅重視黨員個體形象的傳播，也重視黨員整體形象的傳播。發(fā)揮典型形象的模范帶頭作用，提高黨在人民群眾中的威信。黨員干部的身份特殊，露面機(jī)會多，影響范圍廣，具有典型性和代表性。如果黨員干部徇私枉法，貪污腐敗，就會影響整個黨員隊伍的形象。針對延安時期少數(shù)胸懷私利的黨員所造成的不良影響，中國共產(chǎn)黨一方面依法嚴(yán)肅處理，絕不姑息遷就；另一方面展現(xiàn)了大量可親可敬、真實可信的共產(chǎn)黨領(lǐng)袖以及普通黨員的形象。《解放日報》《新華日報》在重慶談判、延安整風(fēng)等重大事件中，主動設(shè)置議題，旗幟鮮明地報道毛澤東的主張和態(tài)度，真實地呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人英明偉大、紀(jì)律嚴(yán)明的形象。媒體多次報道毛澤東、周恩來、陳毅等黨員干部日常生活、社會交往等方面情況，反映了黨員干部與民同樂、艱苦樸素的情況。除此之外，媒體還聚焦一批模范黨員，樹立先進(jìn)黨員的形象。張思德犧牲之后，毛澤東發(fā)表了著名的《為人民服務(wù)》的演講，高度贊揚了張思德不計個人得失，忠實地為人民服務(wù)的精神。隨后，《為人民服務(wù)》這篇演講稿在《解放日報》《新華日報》《戰(zhàn)友報》等發(fā)表，在廣大黨員和人民群眾中產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，具有積極的示范作用。

在整體形象方面，紅軍到達(dá)延安之后，加大了黨員形象建設(shè)的力度，通過大眾傳媒、群眾大會和人際傳播等渠道，向外界傳播中國共產(chǎn)黨的整體形象。1939年5月，陳云發(fā)表了《怎樣做一個共產(chǎn)黨員》（《解放》第72期），明確地提出了共產(chǎn)黨員的標(biāo)準(zhǔn)，其中包括：要終身為共產(chǎn)主義奮斗，要堅持革命利益高于一切的原則，要成為群眾的模范等。這些標(biāo)準(zhǔn)既是對黨員個人的要求，也是對全體黨員的總體要求，為黨員形象傳播提供了范本，提升了黨員形象的號召力。中國共產(chǎn)黨多次在政府報告和各類文件中告訴人民群眾：在各個部門，無論是黨員干部，還是普通黨員，和普通百姓是平等的，沒有任何私利和特權(quán)。在媒體報道中，經(jīng)常出現(xiàn)黨員干部和廣大群眾同甘共苦、艱苦奮斗的事例。黨員與老百姓同吃同住，同工同酬，共產(chǎn)黨的干部是人民群眾的“勤務(wù)員”。這些事實發(fā)生在人民群眾身邊，并不斷地見諸報端，人民群眾從中真正認(rèn)識到，黨員干部和廣大人民群眾是統(tǒng)一的整體。

3、組織動員與各類媒介相呼應(yīng)，提升中國共產(chǎn)黨形象的傳播力

延安時期，我們黨非常重視運用組織的力量來提升黨的動員力。黨的組織動員過程表現(xiàn)在相互關(guān)聯(lián)的三個方面：一是拓展組織動員的主體結(jié)構(gòu)。延安時期，中國共產(chǎn)黨建立了多種社會組織團(tuán)體，包括救亡、文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、學(xué)生等各類社會團(tuán)體和組織50多個。在農(nóng)村，建立了大量的“互助組”；在工商業(yè)界，建立了各類“合作社”；中國共產(chǎn)黨還與民主黨派建立良好的關(guān)系，互通聲氣，傳播了黨的政治主張。二是創(chuàng)新組織動員的方式。中國共產(chǎn)黨將密切聯(lián)系群眾作為長期堅持的優(yōu)良作風(fēng)之一，使之成為組織動員的新途徑。1943年11月，毛澤東發(fā)表了《組織起來》的重要講話，強(qiáng)調(diào)要將群眾組織起來，為宣傳黨的主張奠定了基礎(chǔ)。三是改善組織動員的綜合效果。中國共產(chǎn)黨建立了網(wǎng)絡(luò)狀組織溝通體系，通過多種形式進(jìn)行組織傳播，向外界傳播了中國共產(chǎn)黨深入群眾、聯(lián)系群眾的親民形象。中國共產(chǎn)黨的組織動員工作以為人民服務(wù)為宗旨，贏得廣大群眾的信任和擁護(hù)，為傳播黨的形象奠定了堅實的基礎(chǔ)。

延安時期，我們黨借助多種媒介形態(tài)傳播自身形象，與組織動員相呼應(yīng)，提升了傳播力，使黨的形象傳得更遠(yuǎn)、更深入。具體來講，主要有以下幾種媒介：一是通過中國共產(chǎn)黨所創(chuàng)辦的革命報刊、廣播電臺等媒介傳播黨的形象。如利用紅色中華通訊社、延安新華廣播電臺以及《新中華報》《解放日報》《新華日報》《共產(chǎn)黨人》《晉察冀日報》等媒體傳播中國共產(chǎn)黨的聲音，這些媒體是黨的喉舌，是中國共產(chǎn)黨形象傳播的主力軍。二是擴(kuò)大宣傳陣地，借助民營傳媒傳播共產(chǎn)黨的形象。如借助《文匯報》《全民抗戰(zhàn)》等進(jìn)步的民營報刊傳播中國共產(chǎn)黨的主張，這些媒體的報道具有較大的說服力，擴(kuò)大了中國共產(chǎn)黨形象的傳播范圍。三是借助油印宣傳品、黑板報、壁報等小眾化媒介傳播黨的形象，還曾經(jīng)將革命標(biāo)語刻在竹子上，寫在木板、樹葉和廁所墻壁上。這些方式有助于實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，提高中國共產(chǎn)黨形象傳播的針對性。四是借助口語媒介優(yōu)化傳播效果。由于邊區(qū)群眾的文化程度較低，許多人并沒有閱讀報紙的習(xí)慣，而口頭傳播能夠彌補(bǔ)這一缺陷，不僅比較及時、可靠，并且有一定的示范效應(yīng)。我們黨利用多種類型的口頭傳播，如讀報組的負(fù)責(zé)人、集會報告的宣講人、宣傳隊的發(fā)動者等，大大提高了形象傳播的效果。

4、對內(nèi)傳播與對外傳播相結(jié)合，提升中國共產(chǎn)黨形象的影響力

延安時期，我們黨受到國民黨當(dāng)局的孤立，但是黨并沒有封閉起來，而是主動與外界聯(lián)系，全面展示中國共產(chǎn)黨熱愛人民、為人民服務(wù)、艱苦奮斗、團(tuán)結(jié)一致的形象。當(dāng)時，我們黨宣傳的主要受眾群體在國內(nèi)，通過各種媒體的報道以及組織傳播，使廣大人民充分了解中國共產(chǎn)黨崇高的目標(biāo)、優(yōu)秀的品質(zhì)、出色的能力和良好的作風(fēng)，這是提升中國共產(chǎn)黨號召力和影響力的重要保障。通過有效的對內(nèi)傳播，塑造了中國共產(chǎn)黨的真實形象，消除了謠言和詆毀所帶來的消極影響。延安時期，中國共產(chǎn)黨辦報條件困難重重。盡管如此，各個根據(jù)地都創(chuàng)辦了各類報刊，如《抗戰(zhàn)報》《救亡報》《三邊報》《大眾報》等，通過這些媒體大力宣傳黨的思想。國民黨的新聞檢查極其嚴(yán)格，《新華日報》采取“暴檢”“拒檢”等方式相抗?fàn)帲�表達(dá)了黨的立場和態(tài)度；《晉察冀日報》發(fā)揮“八匹騾子辦報”的精神，體現(xiàn)了黨的奮斗精神和不屈意志；我們黨還克服了紙張、油墨缺乏等困難，采取油印、標(biāo)語等簡單的方式宣傳黨的方針和政策，取得了良好的宣傳效果。

與此同時，我們黨還大力克服物質(zhì)條件和外部封鎖的制約，積極向國際社會傳播黨的形象。其主要做法如下：一是建立對外傳播機(jī)構(gòu)。1937年底在延安成立了對外交際處，1938年1月成立了“香港八路軍辦事處”，同年在武漢成立了國際宣傳委員會，等等。這些機(jī)構(gòu)成為我們黨開展國際傳播的重要力量，積極向海外宣傳黨的形象。二是借助外媒傳播黨的形象。1944年5月，美聯(lián)社、合眾社、塔斯社、《紐約時報》《泰晤士報》等國外媒體的6名記者隨同西北參觀團(tuán)到達(dá)延安，毛澤東親自安排接待工作，并修改了葉劍英撰寫的長篇報告《中共抗戰(zhàn)一般情況的介紹》。報告中詳細(xì)披露了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的敵后戰(zhàn)場的基本情況，并以確鑿的事實批駁了詆毀黨的形象的各類謠言。此后，一些外國媒體繼續(xù)通過各種途徑報道了中國共產(chǎn)黨的情況，起到了形象糾偏的作用。三是通過組織華僑支援國內(nèi)抗日的機(jī)構(gòu)，宣傳黨的形象。1938年，我們黨成立中央華僑工作委員會，并于1942年成立海外工作委員會，組織海外華僑支援國內(nèi)抗日戰(zhàn)爭，同時積極通過僑務(wù)機(jī)構(gòu)，宣傳黨的理念和形象。我們黨將對內(nèi)傳播與對外傳播有機(jī)結(jié)合起來，拓展了受眾群體，使黨的政策主張扎根群眾，先進(jìn)形象深入人心。

（作者：李春燕，系華中科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院意識形態(tài)研究所副研究員，本文為教育部人文社會科學(xué)基金規(guī)劃項目〔17YJA860007〕的階段性成果）